С 7 февраля 2017 года в магазинах «Детский Мир» в ТРК «Рио» и ТРК «Кубус» совместно с Благотворительным Движением «Золотой Пеликан – Северо-Запад» проводится акция «Участвуйте». В течение всего года у посетителей есть возможность поддержать Движение, купив любой товар и оставив его в специальной корзине возле касс. Все собранные пожертвования будут направлены в детские социальные учреждения Санкт-Петербурга и области: ГБОУ школа-интернат № 1 им. К. К. Грота, СПб ГБУЗ «Детская городская больница №1», ФГБУ СПб НЦЭПР им. Г.А. Альбрехта, ФГБУ “НИИ онкологии им. Н.Н. Петрова” Минздрава России и Санкт-Петербургское государственное учреждение Социально-реабилитационный центр для несовершеннолетних «Малоохтинский Дом трудолюбия».
